从刘教练到董老师 大家都爱在直播间上课

直播江湖，此消彼长，红了樱桃，绿了芭蕉。今年4月，刘畊宏毽子操《本草纲目》火遍大江南北，没想到6月已“流火”，暑气消退。

其实早前刘畊宏红火的时候，也曾受访预见过“不火”的将来，“几个人不重要，重要的是这件事情已经带出影响力了。大家练好之后去户外，去爬山、游泳、骑单车……我先把你的身体练好，预备好。”但对刘畊宏女孩来说，不管是还跳着刘畊宏，或者早已放弃打卡，随着生活逐渐回归正轨，注意力已经转移。

风往哪儿吹？新东方主播董宇辉，凭借边带货边教英语的“双语直播”火了。6月9日，东方甄选直播间粉丝量刚刚达到100万，16日即突破1000万，俨然成为新晋顶流。新东方在线港股股价在5个交易日里上涨了500%，也带动了教育板块暴涨。新东方课搬进直播间卖货，居然吸引大家争相去“听课”，带动十足新鲜感。

学英语、讲历史、交流个人经历输出金句，激发网友激情购买农产品助农。有网友说，“在知识付费的直播间，我付费了N袋大米。”“董宇辉老师高中英语课堂是怎样一种体验？”在这样的知乎问题下，不少网友表达爱听董老师讲课、唱歌、讲故事。

有意思的是，还没开始介绍产品，书就卖光了。原本“曾经是老师，现在是售货员”，新鲜感中略带共情的辛酸，没想到后来是真凡尔赛，“俞老师说热度两天就会过去，等热度过去就给我放个假。结果这都一个星期了，‘热’得我难受。”

曾几何时，直播和短视频成为人们生活的一部分，但也有人抱怨，看这些太浪费时间。头部主播大浪淘沙更新迭代，而找准需求和市场定位的刘畊宏、董宇辉们随时“石破天惊”。网友无聊地刷直播和短视频时，仍怀着与有趣的灵魂和高质量的内容邂逅的渴望。

在时代潮流的裹挟下，直播间正在酝酿转型，居家健身、知识付费等形式多样的直播轮番占据顶流。刘畊宏在直播间带过各种软广和硬广，也在老婆的直播间尝试过带货，带货的运动服被抢购一空。脸型和锅一样方的董宇辉说，为什么大家一说到仲夏夜躺在院子里，左手拿玉米右手拿西瓜会哭？直播是一种“共情”，一种类似的生活回忆。

大家愿意在直播里上各种课，从健身课，到语文课、英语课，还是相当感人的。有人说，这年头就怕直播有文化有技术含量，你以为他在直播带货，他在给你上课。这简直打开了直播带货的王者之门。打开局面的不是商业气息浓郁、考验真材实料的带货本身，而是知识产品带来的附加值。不管怎么说，我们就是借直播学点东西。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠